观众变化的原因有很多,但主要是观众本身的变化,观众观点的变化以及观众接受环境的变化。观众本身的变化:这是因为观众自身的年龄,经历,成都播音与主持培训,生活环境,播音与主持培训机构,社会地位,文化地位等随着时代的变化而不断变化。媒体受众观点的变化: 20世纪30年代的“魔弹理论”认为,观众接受的信息是被动的,不受约束的。媒体拥有强大的力量,不可抗拒,可以毫无阻碍地将信息注入观众的心中。随着从“魔弹理论”到“限制效应理论”到“连续效应理论”的大众传播研究,大众传播研究中受众的地位逐渐从“以传播者为中心”转变为“接受者”。 “中心”转变,观众不仅从被动接受信息到积极获取信息,甚至成为主动报道和信息发布者。 “当外国传播学者讨论观众的立场时,有人用了一个关于“房屋“的比喻。一般的想法是“我们可以住在房东的房子里,我们可以把房子变成我们的空间,播音与主持专业培训,房子就是我们,而不是房东。”显然,今天的观众越来越意识到,媒体本身往往依靠与观众的互动来存在并实现沟通。观众接受环境的变化:过去,过去,媒体的类型相对***,观众对媒体的***性和可信度表现出明显的崇拜。别无选择,只能接受。二十年前,你也可能清楚地记得,一些香港和台湾乃至海外的剧集,如《霍元甲》,《排球女将》甚至达到了成千上万人的目的。即使在今天,琼瑶的热门节目《环珠格格》也不太可能引起如此轰动。在这个阶段,由于相对特殊的媒体运作机制,观众对媒体的力量和信誉表现出明显的崇拜。对主人形象的期待也显示了权力,可信度,尊严和慷慨的形象。
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